Une offre prolongée face à un contexte concurrentiel difficile
DAZN, le service de streaming britannique qui s’est implanté en France pour diffuser 8 des 9 matchs par journée de la Ligue 1, prolonge sa campagne de promotion suite aux retours très positifs du public. Face à l’explosion du piratage et à une concurrence acharnée sur le marché des droits de diffusion sportive, DAZN avait initialement lancé une offre promotionnelle attractive. Cette offre, qui devait se terminer le 22 septembre, est désormais prolongée d’une semaine jusqu’à la fin du mois de septembre, en raison des excellents retours des abonnés et des amateurs de football.
Une stratégie agressive pour reconquérir le marché
L’arrivée de DAZN sur le marché français avait été marquée par des débuts difficiles. Le diffuseur avait notamment rencontré des problèmes liés au piratage de ses contenus, ce qui avait nui à son modèle économique. En réponse à cette situation, DAZN avait pris la décision de revoir sa stratégie tarifaire pour la rendre plus accessible. La promotion actuelle permet ainsi aux nouveaux abonnés de bénéficier d’une réduction sur l’abonnement annuel, ramené de 29,99 à 19,99 euros par mois. Pour ceux qui préfèrent l’abonnement mensuel, le tarif est fixé à 19,99 euros pour les deux premiers mois, puis à 39,99 euros par la suite.
Une réponse positive des fans de Ligue 1
La décision de prolonger cette offre témoigne d’une volonté claire de DAZN de s’implanter durablement sur le marché français en renforçant ses liens avec les fans de Ligue 1. Selon le PDG de DAZN France, les retours des clubs, des supporters et des acteurs du football français ont été largement positifs. L’engouement pour cette offre, qui permet aux amateurs de Ligue 1 d’accéder à des matchs de qualité à moindre coût, a encouragé le diffuseur à maintenir la promotion pour une semaine supplémentaire.
« Les retours de la part des fans de Ligue 1, des clubs, de tout le marché sont très bons. Donc, on a décidé de continuer une semaine »
— Brice Daumin, directeur général de DAZN France pour l’AFP
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