DAZN met fin à la diffusion gratuite des plus beaux buts de Ligue 1 sur ses réseaux sociaux
Mauvaise nouvelle pour les passionnés de football en France. DAZN a récemment annoncé l’arrêt de la diffusion gratuite des plus beaux buts de Ligue 1 sur ses réseaux sociaux. Cette décision a suscité des réactions diverses, surtout parmi ceux qui avaient pris plaisir à suivre les actions phares de la saison. L’initiative avait été lancée au début de la saison et avait rencontré un vif succès auprès des fans.
Une stratégie de visibilité initiale
DAZN avait décidé de partager les buts gratuitement pour faire connaître sa marque. Au moment du lancement, l’objectif était de se faire un nom dans le paysage audiovisuel sportif. En diffusant des moments forts du championnat, DAZN espérait attirer un large public. L’idée était de rendre la Ligue 1 plus accessible et de promouvoir le contenu sportif auprès d’un public varié.
Contacté par L’Équipe, un représentant de DAZN a expliqué que cette décision était réfléchie. Le diffuseur souhaitait initialement créer un lien avec le grand public. Cependant, la situation a évolué. Avec le temps, DAZN a changé de cap pour se concentrer sur ses abonnés et sur la qualité de leur expérience.
« Au moment du lancement, DAZN avait décidé de pousser gratuitement sur ses réseaux sociaux les buts pour installer la marque auprès du grand public. Aujourd’hui, nous souhaitons nous concentrer sur la satisfaction des abonnés. »
Changement de priorités
Aujourd’hui, la stratégie de DAZN se concentre sur la satisfaction des abonnés payants. Le diffuseur a indiqué qu’il souhaite désormais investir dans des contenus exclusifs pour ses clients. En conséquence, les moments forts de la Ligue 1 ne seront plus disponibles gratuitement. Cette décision représente un tournant pour le diffuseur, qui semble privilégier les abonnements par rapport à la portée marketing initiale.
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