DAZN peine à atteindre ses objectifs d’abonnements pour la Ligue 1 en France, face à des abonnés en deçà des attentes
Depuis son arrivée sur le marché français, DAZN peine à attirer les abonnés espérés pour la Ligue 1. La plateforme britannique diffuse en exclusivité huit matchs sur neuf par semaine. Cependant, les chiffres d’abonnements semblent en deçà des objectifs fixés. Selon RMC Sport, le nombre de clients actuels serait proche de 400 000, en dessous des 500 000 abonnés estimés initialement par les médias. Ces chiffres soulignent une situation préoccupante pour DAZN. La stratégie de la plateforme repose sur un seuil d’un million et demi d’abonnés à atteindre d’ici décembre 2025.
Une promotion prolongée et une campagne intense pour séduire le public français
Pour attirer davantage de fidèles, DAZN a lancé une campagne de promotion majeure depuis septembre dernier. Cette offre propose un abonnement mensuel à 19,99 euros. Cette initiative est prolongée jusqu’à la fin de l’année 2024. Elle illustrant la volonté de la plateforme de recruter activement des abonnés. DAZN a ainsi réussi à augmenter sa base d’abonnés, qui ne comptait initialement que 130 000 utilisateurs avant le lancement de cette campagne.
Malgré cette stratégie agressive, les résultats restent insuffisants. En interne, les dirigeants de DAZN espèrent que les offres promotionnelles continueront à booster les inscriptions. Toutefois, la croissance actuelle laisse planer des incertitudes. L’Équipe soulignent que si cette tendance se poursuit, un retrait de la Ligue 1 ne serait pas à exclure à moyen terme.
La lutte contre le piratage : un enjeu majeur pour DAZN
En parallèle des efforts pour attirer de nouveaux abonnés, DAZN doit également faire face à un autre défi de taille. Depuis son lancement en France, la plateforme voit croître le nombre de visionnages illégaux. Cela s’est illustré en particulier lors de grandes affiches comme le Classique OM-PSG. DAZN comptait sur ce type d’événements pour attirer de nouveaux utilisateurs. Pourtant, les flux illégaux réduisent considérablement l’impact de ces stratégies.
