Dans l’attente de la publication de l’appel d’offres pour acquérir les droits de la Ligue 1 Uber Eats en France (16/10) , la LFP veut exporter des matchs aux Etats-Unis.
A la conquête de l’ouest !
La LFP veut conquérir depuis un certain temps le marché américain et accroître son nouveau package de droits médiatiques aux États-Unis en adoptant une approche innovante pour attirer les éventuels enchérisseurs. Dans une démarche susceptible de captiver les passionnés de “soccer”, la ligue prévoit d’organiser des matchs “significatifs” sur le sol américain.
La stratégie de la Ligue 1 vise à développer l’attrait de son package de droits médiatiques pour les médias américains en y organisant les rencontres de trophées prestigieux, à l’image de la Coupe de France ou du Trophée des Champions, directement dans des stades américains. Benjamin Morel, le PDG de la LFP, il ne s’agit pas “d’exhibitions ponctuelles”, mais de s’installer durablement aux États-Unis.
Dans sa quête du “rêve américain”, LFP Media a fait appel aux services d’Octagon pour les négociations des droits médiatiques et a confié à rEvolution la gestion des actions marketing aux États-Unis. Alors que la Ligue 1 a déjà entamé des discussions pour de nouveaux contrats médiatiques en France, son actuel détenteur des droits aux États-Unis, BeIN Sports, est confronté à des défis pour étendre sa distribution dans les foyers américains.
L’approche novatrice de la Ligue 1 vise à révolutionner la présentation des matches, des équipes et des joueurs. Leur engagement en matière d’innovation s’étend à la production de documentaires et à l’utilisation de plateformes numériques (dites OTT) pour engager les fans du monde entier. La vision de Benjamin Morel pour la Ligue 1 est de devenir “la plus cool et la plus ancrée dans la culture des jeunes d’aujourd’hui”, capitalisant sur l’identité distincte de la ligue dans la culture populaire.
