Le transfert de Neymar à Al Hilal porte déjà ses fruits sur le terrain pour le club d’Arabie saoudite.
Al-Hilal a annoncé la signature de Neymar Jr pour une durée de deux saisons, une opération qui commence déjà à porter ses fruits pour le club saoudien. Le départ de Neymar du Paris Saint-Germain après six ans marque une perte importante pour le club français. Son mandat l’a vu émerger comme une force créative, à la fois comme buteur et comme meneur de jeu, élevant la stature du PSG à l’échelle mondiale. L’indemnité de transfert record de 222 millions d’euros versée par le Brésilien en 2017 a non seulement transformé les perspectives du club sur le terrain, mais a également attiré une flopée de sponsors et d’investisseurs, propulsant le PSG sous les feux de la rampe internationale.
Le départ de Lionel Messi et de Neymar laisse le Paris Saint-Germain sans deux de ses atouts les plus précieux. Si Kylian Mbappé reste un joueur clé et que de nouveaux talents comme Kang-In Lee et Ousmane Dembélé sont arrivés, le vide laissé par Messi et Neymar est palpable. Pendant ce temps, du côté de l’Inter Miami, la signature de Messi s’est déjà révélée être un coup de maître en matière de marketing. L’explosion des ventes de maillots, l’augmentation de la demande de billets et l’intérêt accru des sponsors ont créé un succès retentissant dans le domaine du marketing et du merchandising.
Al-Hilal souhaite capitaliser sur des succès similaires après l’arrivée de Neymar, et les premières indications sont déjà prometteuses. L’annonce du transfert de Neymar a généré plus de 61,5 millions de vues sur diverses plateformes, ce qui indique une forte réaction des fans. Une vidéo partagée lors de la présentation officielle de Neymar a recueilli plus de 13,6 millions de vues sur Twitter, accumulant plus de 52 000 retweets et 105 000 likes sur les comptes en arabe et en anglais.
L’impact s’est également étendu à l’engagement sur les médias sociaux. Sur le compte Instagram d’Al-Hilal, la vidéo de la présentation de Neymar a reçu plus de 5 millions de likes. Neymar lui-même se targue d’être massivement suivi sur les médias sociaux, avec plus de 212 millions de followers sur Instagram, 62 millions sur Twitter et 78 millions sur Facebook. Chacun des posts de Neymar faisant la promotion de l’Arabie saoudite lui rapporte 500 000 €, ce qui renforce son rôle de puissance marketing.
Le pouvoir marketing de Neymar
De plus, la présence de Neymar a déclenché une montée en puissance de l’activité d’Al-Hilal sur les médias sociaux. Dans les 24 heures qui ont suivi sa signature, le club a connu une croissance de 100 % de ses followers sur l’ensemble de ses plateformes. Al-Hilal compte désormais plus de 790 000 followers sur le Twitter anglais, tandis que la version arabe affiche un nombre impressionnant de 11,3 millions de followers. Sur Instagram, le nombre de followers du club a grimpé à 6,1 millions et devrait continuer à grimper.
En ce qui concerne les produits dérivés, les maillots ornés du numéro 10 de Neymar se sont envolés. Des rapports suggèrent que des milliers de maillots ont été vendus dans les heures qui ont suivi l’arrivée de Neymar, avec des estimations allant de 10 000 à plus de 60 000 maillots vendus. Bien que les chiffres exacts des ventes restent à confirmer, l’engouement et la demande indiquent clairement un succès fulgurant. La boutique en ligne du club étant temporairement inaccessible en raison de l’affluence, des sources indiquent que les maillots sont vendus au prix d’environ 90 €.
