DAZN Ligue 1 : Un objectif d’abonnés trop ambitieux ?

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Le flop total de DAZN
DAZN réduit le prix de l’abonnement Ligue 1

DAZN réajuste ses tarifs pour conquérir de nouveaux abonnés

DAZN se trouve sous le feu des critiques depuis qu’il a acquis les droits de diffusion de la Ligue 1. Le diffuseur britannique, fait face à un défi de taille : convaincre les fans du ballon rond de s’abonner à sa plateforme. La principale plainte des utilisateurs réside dans le prix de l’abonnement, jugé excessif, et ce malgré la promesse d’une expérience immersive et de qualité.

Tarification réajustée pour attirer les abonnés

Conscient de cette réticence, DAZN a récemment ajusté ses tarifs pour séduire davantage de consommateurs. Une baisse significative a été annoncée, abaissant le prix de l’abonnement mensuel avec engagement de 12 mois de 29,99 € à 19,99 €. En plus, la formule sans engagement initialement proposée à 39,99 € est passée temporairement à 19,99 € pour les deux premiers mois. Cette réduction vise non seulement à apaiser les critiques mais aussi à stimuler rapidement le nombre d’abonnés, un point clé pour DAZN qui s’est engagé auprès de la LFP à atteindre 1,5 million d’abonnés d’ici deux ans.

Objectifs ambitieux : 1 million d’abonnés d’ici fin 2024

Lors de son entretien avec France Info, Brice Daumin, directeur général de DAZN France, a confirmé que la plateforme vise à 1 million d’abonnés avant la fin de l’année. Cependant, il a tenu à souligner que l’approche de DAZN est axée sur le long terme, insistant sur le fait qu’un bilan ne peut être tiré après seulement quelques journées de championnat.

Cette stratégie montre la volonté de DAZN de s’implanter durablement sur le marché français, un marché historiquement dominé par des acteurs tels que Canal+ et beIN Sports. Toutefois, l’opération séduction de DAZN reste délicate.

Malgré cette révision des tarifs, la tâche qui attend DAZN est ardue. Réduire les prix ne garantit pas nécessairement une explosion des abonnements. DAZN doit également convaincre sur la qualité de son service, que ce soit au niveau de la diffusion des matchs ou de l’expérience utilisateur sur la plateforme. Les attentes sont particulièrement élevées, et tout faux pas pourrait se répercuter lourdement sur leur nombre d’abonnés.

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